Oppdatert 14 feb 2025
Å starte en nettbutikk har aldri vært enklere, og dette har ført til økt konkurranse i markedet. Mange nettbutikker undervurderer viktigheten av godt skrevne produktbeskrivelser, men riktig tekst kan være avgjørende for både salg og synlighet i søkemotorer. I denne guiden lærer du hvordan du skriver produktbeskrivelser som både engasjerer kunder og rangerer høyt i Google.
Hvorfor er produktbeskrivelser viktige?
Produktbilder og navn tiltrekker seg først oppmerksomheten, men det er produktbeskrivelsen som overbeviser kunden om å gjennomføre kjøpet. En god beskrivelse:
- Øker konverteringsraten
- Forbedrer SEO og gjør at produktene dine vises i Google-søk
- Gir kundene nødvendig informasjon og reduserer returvarer
1. Kjenn målgruppen din
For å skrive effektive produktbeskrivelser må du vite hvem du skriver for. Ulike målgrupper verdsetter forskjellige typer informasjon. Se forskjellen på disse to beskrivelsene:
Regnjakke for barn:
“En slitesterk og vanntett regnjakke med fôr fra Nordbjørn. Jakken har sveisede sømmer, en vannsøyle på 8000 mm og refleksdetaljer for økt sikkerhet. Det myke pilefôret og den avtagbare hetten holder barnet varmt og tørt i all slags vær.”
Regnjakke for voksne:
“Moderne regnjakke med avslappet passform, inspirert av klassisk regntøy. Laget i lettvektsmateriale med matt finish for et stilrent uttrykk.”
Målgruppen påvirker både språket, tonen og hvilken informasjon du prioriterer.
2. Skriv for skumlesere
De fleste kunder skumleser produktbeskrivelser. Gjør det enkelt for dem å finne den viktigste informasjonen:
✔ Bruk punktlister for viktige spesifikasjoner
✔ Del opp teksten i korte avsnitt
✔ Bruk luft mellom avsnitt for bedre lesbarhet
✔ Uthev nøkkelord som “vanntett”, “komfortabel”, “holdbar”
3. Optimaliser for SEO
For at produktet ditt skal vises i søkemotorer, bør du inkludere relevante søkeord naturlig i teksten. Eksempel:
❌ Dårlig: “Denne jakken er perfekt for alle værforhold.” ✅ God: “Denne vanntette regnjakken med pustende materialer passer perfekt for turgåere og pendling i regnvær.”
Bruk viktige søkeord som “vanntett regnjakke for barn”, “komfortable tursko med grep” eller “stilrene sneakers til dame” i:
- Produktnavn
- Overskrifter
- Meta-beskrivelser
- URL-struktur
4. Velg riktig tone of voice
Tone of voice skaper en forbindelse med kunden. Spør deg selv:
- Skal beskrivelsen være leken og uformell, eller profesjonell og informativ?
- Passer det å bruke humor, eller bør du holde en seriøs tone?
En merkevare som selger streetwear kan ha en mer uformell tone, mens en nettbutikk for luksusklær bør være mer sofistikert.
5. Fokuser på fordeler, ikke bare spesifikasjoner
Kunder bryr seg ikke bare om tekniske spesifikasjoner – de vil vite hva produktet gjør for dem.
Dårlig: “Skoene har en gummisåle og en mesh-overdel.” God: “Den slitesterke gummisålen gir optimalt grep på våte underlag, mens den pustende mesh-overdelen holder føttene dine kjølige hele dagen.”
6. Svar på kundens spørsmål
Tenk på hva kundene dine lurer på og adresser dette i beskrivelsen. Vanlige spørsmål kan være:
- Er materialet pustende?
- Hvordan er passformen?
- Er produktet miljøvennlig?
- Kan det vaskes i maskin?
Ved å gi svar på forhånd reduserer du kundens usikkerhet og øker sjansen for salg.
7. Unngå kopierte beskrivelser
Mange nettbutikker kopierer produktbeskrivelser direkte fra leverandøren. Dette:
- Skader SEO fordi Google ikke rangerer duplisert innhold
- Gjør at produktet ikke skiller seg ut fra konkurrentene
- Reduserer troverdigheten til nettbutikken din
Skriv unike beskrivelser som engasjerer og bygger merkevaren din.
Til slutt
Gode produktbeskrivelser kan øke salget og forbedre SEO-ytelsen til nettbutikken din.
Husk:
- Kjenn målgruppen din
- Skriv for skumlesere
- Optimaliser for SEO
- Ha en tydelig tone of voice
- Fokuser på fordeler fremfor spesifikasjoner
- Svar på kundens spørsmål
- Unngå kopierte beskrivelser
Les mer: 6 steg for å åpne din nettbutikk