Så, du har bestemt deg for å starte en butikk, men ikke landet på hva du skal kalle den enda? Da har du kommet rett sted. Det er ikke noe spørsmål om at det er mye å tjene på et godt navn, og mye å tape på et dårlig et. Så, hvordan kommer man seg dit? Hvordan finner du ditt navn, som skal bli like kjent blant dine kunder som H&M, Cubus, Plantasjen og Clas Ohlson?
I denne artikkelen skal du få tips til hvordan du får ideer ned på papiret og hvordan du velger det beste navnet, enten du skal starte klesbutikk eller blomsterbutikk. I tillegg kan jeg by på litt innsikt via en analyse jeg har gjennomført av 134 butikknavn for å finne ut litt mer om hva som faktisk funker.
Artikkelen er delt inn i tre deler (trykk gjerne på en av dem for å hoppe rett dit)
Idéprosess
Ok, hvordan skal du komme i gang og få noen ideer ned på papiret? Du må jo tross alt komme på disse navnene selv og velge hvilket av dem som er best. Mye ansvar? La meg gjøre det litt lettere:
Før du starter
Hvis du skal starte en butikk vil du tjene på å være organisert, og det samme er sant for idémyldring. Så, lag et dokument hvor du kan notere ned alle ideer du får til navn til butikken din. Hvis du samarbeider med flere kan det være lurt å bruke Google Docs, så dere har tilgang til samme dokument.
I begynnelsen skal du være ganske avslappet med ideene du inkluderer. Ikke vær redd for å inkludere noen navn, selv om du ikke er helt sikker på om du virkelig har troen på dem. Målet i første omgang er å få ideer på papiret. Vi kan luke ut alle de “ikke så gode” navnene senere i prosessen. Kjør gjerne idémyldring et par ganger.
TIPS! I tillegg til et dokument på PCen burde du også ha et notat på mobilen din hvor du kan skrive inn ideer når de dukker opp. På den måten risikerer du ikke å glemme en god ide selv om du er i butikken eller en tur i skogen.
Hvordan finne på navn?
Hvis du allerede har tusen idéer til navn kan du hoppe over denne delen, men for dere andre har jeg noen gode tips.
For noen er det å finne på navn tyngre arbeid enn for andre, og det er helt greit. Å finne et originalt navn kan være vanskelig og kanskje virke litt umulig til tider – det er nok derfor mange butikker ender med navn som “Mariannes Klesbutikk” (ikke at det nødvendigvis er et dårlig navn, men kanskje litt fantasiløst).
Men, det å komme på ideer til navn MÅ ikke være vanskelig. Det vanskelige skal heller være å velge det beste av dem. Så, for å få tankene til å strømme finnes det en del teknikker du kan bruke. Her er to av de som har funket bra for meg:
Ring en venn
Det er ikke bare på “Vil du bli millionær” det kan hjelpe å få litt input fra en venn. Det er alltid vanskeligere å komme på ideer alene. Mennesker er sosiale dyr, så med en gang vi får noen å sparre med flyter tankene lettere.
Psst! Husk å ta notater, eller min favoritt: spill inn lyd fra praten og ta notater senere.
10 navn på 3 minutter
Tidspress er en av faktorene som ofte utløser flyt (eller flow) hos folk – det kan du bruke til din fordel. Tidspresset gjør at du ikke har tid til å være så kritisk over ideene underveis, og du kommer til å merke at du tar litt mer sjanser og skriver ting du vanligvis ville droppet. Denne øvelsen kan være både morsom og spennende, så gjør det gjerne sammen med samarbeidspartnere eller venner.
– Alt du trenger er post it lapper, noe å skrive med og en timer. Sett timeren på 3 minutter og skriv ett navn på hver post-it lapp til du har nådd ti (eller fler).
Les også:
Analyse av 134 butikknavn
For å kunne gi råd om hvordan du skal velge et godt butikknavn må jeg vite noe om hva som har funket før. Derfor har jeg gjort en analyse av butikknavn i jakt på å forstå litt mer om hva som er til felles for de butikkene som er godt etablerte.
Metode
Jeg samlet inn 134 butikknavn og analyserte dem i forhold til lengde, stavelser, språk, personnavn og et par andre kategorier. Alle butikkene er innenfor bransjene “mote” og/eller “klær”, og alle er tilstede på minst ett kjøpesenter i Norge.
Her er det jeg fant ut:
24% av butikkene hadde beskrivende navn
Dette var navn som beskrev noe om hva butikken leverer. Eksempler på dette var navn som ‘Skoringen, ‘Dressmann’ og ‘Junior Barneklær’.
Dette skulle man kanskje tro ville vært høyere, men det er overraskende mange butikknavn som ikke sier noe om hva butikken tilbyr. Typene butikker som oftest nevner noe om hva de selger var skobutikker og brillebutikker. Ett av argumentene for å unngå et beskrivende navn er at det kan gjøre det litt klønete om du velger å skifte fokus til andre produktkategorier i fremtiden.
34% av navnene inneholdt personnavn
Eksempler på dette var navn som ‘Björn Borg’, ‘Olivia’s Verden’ og ‘Zara’.
Mange av navnene med personnavn er godt etablerte merkevarer per i dag, og navn de fleste først og fremst assosierer med et merke og ikke et menneske. Det er også verdt å merke seg at ingen butikkene med personnavn hadde beskrivende navn.
.png?width=1500&name=24%25%20av%20butikkene%20hadde%20beskrivende%20navn%20(1).png)
92% av navnene bestod av enten ett eller to ord
Her kommer det tydelig frem at korte navn er de mest populære, noe jeg også fant da jeg analyserte hvor mange stavelser navnene brukte:
79% av navnene hadde mellom 2 og 4 stavelser
‘B’ og ‘S’ var de mest populære bokstavene å starte et navn med
Disse to bokstavene delte førsteplassen og var begynnelsen på hele 25% av de 134 navnene analysert. På andre plass kom ‘M’, men resten av navnene var spredd relativt jevnt mellom andre bokstaver, med noen unntak:
Ingen av navnene begynte med ‘Q’, ‘X’, ‘Æ’, ‘Ø’ eller ‘Å’
Jeg kan ikke si helt sikkert, men her er mine spekulasjoner om hvorfor dette er tilfellet:
‘X’ og ‘Q’ forekommer relativt sjeldent som første bokstav i ord og navn både på norsk og engelsk. Videre er de norske bokstavene litt uheldige å inkludere i et butikknavn om man har tanker om å ha kunder utenfor Norge i fremtiden. Til slutt er fire av de fem bokstavene helt på slutten i alfabetet, noe som fort gjør at butikkene ender opp nederst i alle lister og oversikter.
.png?width=1500&name=24%25%20av%20butikkene%20hadde%20beskrivende%20navn%20(2).png)
32% av navnene inneholdt engelske ord
Eksempler på dette var butikker som ‘B. Young’, ‘Change’ og ‘Only’.
Det er tydelig at nordmenn er godt vant med og komfortable med butikker som har engelske navn. Men, selv om de fleste butikkene ikke hadde engelske navn var det kun 6% av butikkene som hadde ‘æ’, ‘ø’, eller ‘å’ i navnet. Noe som nesten helt sikkert er påvirket av at butikkeiere gjerne vil ha muligheten til å utvide til andre land i fremtiden, eller at butikken ble startet i utlandet.
Konklusjon
Det som kommer tydelig frem er at relativt korte navn er de mest populære. Videre viser det seg at beskrivende navn ikke scorer høyt, men utgjør fortsatt bortimot en fjerdedel av navnene. Til slutt utgjorde engelske navn en tredjedel, og de mest populære bokstavene for navnene å begynne med var ‘B’ og ‘S’.
Så, hva betyr dette? Skal du velge et engelsk-vennlig navn som har fire stavelser og begynner på ‘B’? Nei, men det som kan være lurt er å ha disse tingene i bakhodet når du skal velge navnet til din butikk. Alle navnene analysert er fra butikker som har klart å vokse til det punktet hvor de er tilstede på kjøpesentere, og de fleste av butikkene har virkelig bevist sin “staying power” over lengre tid.
Hvordan velge det beste navnet
Nå har du, hvis jeg har gjort jobben min, et par teknikker for å komme på gode idéer til navn og en litt dypere forståelse av hva som kjennetegner butikknavn hos kjente butikker. Så, da gjenstår det bare å velge det perfekte navnet. Her er mine råd til hvordan du velger det beste navnet for din butikk:
Luk ut de som er uaktuelle
Det er en del krav til navnet på foretaket ditt når du skal registrere det, så det første du kan gjøre er å ekskludere de navnene som ikke møter de kravene. Om du har en god liste med potensielle navn, vil det bare kjennes deilig å kaste noen av dem.
Men, om det er mulig å “tweake” litt på dem slik at de funker er det fritt frem. Her er noen av kravene navnet må møte:
- Foretaksnavnet må inneholde minst tre bokstaver fra det norske alfabetet.
- Navnet kan ikke bare være navnet på et land, et fylke eller en kommune.
- Navnet kan ikke inneholde visse beskyttede begreper. Eksempler: bank, sparebank, apotek og børs.
- Navnet kan ikke inneholde visse beskyttede titler. Eksempler: advokat, registrert revisor eller statsautorisert revisor, statsautorisert eiendomsmegler og mester.
- Navnet kan ikke inneholde skjellsord osv.
Det er verdt å nevne at du ikke nødvendigvis må bruke foretaksnavnet som butikknavn. Du kan velge å bruke et markedsføringsnavn. Men, om ditt butikknavn kun er et markedsføringsnavn betyr det at hvem som helst kan registrere det navnet som et foretaksnavn, så det enkleste er å velge et foretaksnavn som du vil bruke som butikknavn.
Kort og godt
Et kort og catchy navn er det flere gode grunner til å ha. Det er minneverdig, lett å uttale og ser pent ut på nettsiden og utenfor butikken. Det vi også så i analysen av navnene over var at korte navn dominerte, og det er nok nettopp fordi korte navn er lettere å huske. Men, det holder ikke å bare ha et kort navn…
Unikt er nøkkelen
Ordet ‘Ecco’ gir ikke umiddelbart assosiasjoner til sko, men navnet er kort, catchy, og lett å forstå. Hvis du kan finne ett ord, eller to som passer godt sammen, som gir positive eller få assosiasjoner er du på god vei til å kunne bygge en merkevare som varer. Et annet eksempel er ordet ‘twitter’, som jo var et ord lenge før det ble ‘Twitter’.
.png?width=1500&name=24%25%20av%20butikkene%20hadde%20beskrivende%20navn%20(4).png)
Sjekk hva konkurrentene dine heter. Hvis alle holder seg til det samme formatet er det kanskje på tide å bryte med det? Vis at din butikk er unik og fortjener å bli husket. Den unike verdien du tilbyr er hele grunnen til at din butikk skal få flere kunder enn konkurrentene, og alt starter med navnet.
Engelsk?
Det er absolutt ikke påbudt å bruke et engelsk butikknavn, men det kan være lurt å ha i bakhodet at navnet bør funke internasjonalt. Hvis du har ambisjoner om å utvide utenfor Norge så vil du tjene på å ha et enkelt navn som ikke må forklares eller oversettes. Og selv om du tenker at den fysiske butikken din aldri skal flyttes til utlandet, kan nettbutikken fort tiltrekke seg kunder fra andre land.
Gjør litt research
Pass på at du virkelig forstår navnet du velger og hva det betyr. Gjør du i alle fall dette er du sikker på at du ikke går på en smell. Se for deg å starte en butikk med et navn som du senere finner ut er et skjellsord på et språk i et land du vil utvide til.
Språk endrer seg og gamle ord får ny betydning, så prøv å velge ord som er enkle, uproblematiske og godt kjent allerede. Enkelte selskaper har kjent på hva som skjer når ord endrer betydning: for eksempel den danske is-produsenten ISIS og ølprodusenten Corona.
Sjekk om navnet er ledig
Dette er heldigvis veldig enkelt å gjøre, takket være nettsiden Navnesøk. Her skriver du inn navnet du vil ha og får med en gang svar på om det er ledig. De gir deg svar på om det er ledig som domenenavn, foretaksnavn og varemerke samtidig, så her er det ikke mye mer du trenger å gjøre.
Når du har funnet et navn som er ledig er det bare å registrere det, og da gjelder det å registrere domenenavn først. Dette er fordi det er en sjanse for at det sitter noen og følger med på nyregistrerte foretaksnavn og kjøper opp ditt domene før du rekker det. Dette er den anbefalte rekkefølgen å gjøre det i:
- Registrere domenenavn
- Registrere foretaksnavn
- Registrere varemerke
Ingen regler
Husk at det er du som vet best hvilket navn som vil appelere mest til dine kunder. Regler og råd er til for å brytes og ignoreres, så om du har et navn som er syv stavelser langt og begynner med ‘X’ som du er helt sikker på at vil funke så skal du bare glemme alt jeg har sagt og kjøre på!
Gratulerer med ditt nye butikknavn!
Jeg håper denne artikkelen ga deg litt hjelp med å finne navnet på din butikk. Hvis du har noen kommentarer, spørsmål, eller feedback til meg vil jeg gjerne høre fra deg! Send meg en mail her.
Hvis du vil lese flere artikler av denne typen bør du absolutt vurdere å abonnere på oppdateringer fra Butikkbloggen.