Nov 28, 2020
Black Friday har raskt blitt til en kjøpefest uten like i Norge. De store kjedene presser prisene nedover i kampen om kundene, mens Nisjebutikkene er de som lider. Det er her Nisjebutikkens dag kommer inn. Butikker i hele Norge inviteres til å markere dagen ved å vise hva Nisjebutikkene har å by på, som en motvekt til kjøpepresset fra Black Friday. Jeg tok en prat med en av en av de som står bak initiativet, Gøril H. Florvaag, for å finne ut litt mer om dagen og om hva butikker og forbrukere kan gjøre for å vise sin støtte.
Hva er Nisjebutikkens dag?
Nisjebutikkens dag er en nasjonal bevisstgjøringskampanje for selvstendige og uavhengige butikker. Den er laget for å bevisstgjøre forbrukeren om den viktige lokale verdiskapingen de selvstendige og uavhengige butikkene står for lokalt. Nisjebutikkens dag er en festdag hvor butikkene viser hva de er gode for! De inviterer kundene inn for å by på fagkunnskap, kjøpsopplevelse, kvalitet og service.
Hvordan startet det hele?
Det hele startet i 2016. Da så jeg at butikkene som ikke ønsket å delta på aktiviteter som Black Friday ble “litt borte” i alt støyet rundt denne markeringen. Butikkene trengte et løft – og jeg lanserte noe jeg kalte for #butikkløftet. Også da med intensjon om et slags løfte til forbrukeren om å tilby unike opplevelser i butikk. Jeg lagde noen “instagramvennlige” budskap som butikkene elsket, som ble delt over en lav sko. Det ble veldig tydelig for meg at butikkene savnet en stemme, de manglet selv også til dels ordene, og de tok derfor i bruk mine. Jeg sendte kronikker til mange av landets aviser, og fikk mine tanker på trykk. Og i motsetning til for eksempel Black Friday og Small Business Saturday handler denne dagen IKKE om tilbud og avslag i pris.
Jeg skjønte at dette måtte jeg ta tak i og løfte videre. Jeg er jo ikke designer. Imidlertid hadde jeg fulgt GB-design.no en stund i sosiale medier, og jeg tok kontakt med henne for å høre om hun kunne være interessert i et samarbeid. Hun tente umiddelbart på ideen, vi møttes i virkeligheten og det sa bare ‘klikk’. Alt klaffet! Vi har begge lang erfaring fra å drive butikk og vi var enige om budskapet og la fort strategien for veien videre. Giske designet råstilig materiell hvor fokus skulle være å fargelegge gatene i den “svarte uka”. I år er tredje året med kampanjemateriell – og vi har gjort store forbedringer “back-office” slik at det skal være enkelt for butikkene å delta.
Hva betyr Nisjebutikkens dag for nisjebutikkene?
Nisjebutikkens dag har etterhvert fått et ganske så godt feste ute hos en del butikker. Det er flere som har vært med i alle år. Det er en unik anledning for butikkene til å vise seg frem. De som får mest ut av dagen utnytter kampanjen til det fulle: Flere har klart å skaffe seg pressedekning, hvor de blir løftet frem både i lokal og nasjonal presse fordi de er kreative og lager spennende aktiviteter i butikken denne dagen. Det finnes ikke maken til dette samarbeidet, og det gir jo litt ekstra boost til selvtilliten å være med på en landsdekkende kampanje.
Hvorfor skal vi bry oss om nisjebutikkene?
Nisjebutikkene tilfører så mye lokalt. Hvor ofte forbindes ikke et steds identitet med hvilke tilbud som finnes i sentrum? Det er ofte de unike butikkene som trekkes frem, og det er nisjebutikkene som i større grad enn kjedebutikkene, frister folk til å oppsøke nye steder. Men det nytter ikke bare å henge opp et par plakater og ballonger, butikkene må jobbe på å vise frem hva de er god for! Handle lokalt-budskapet har gått ut på dato, men bevisst handling trengs hele året. Dagens forbrukere er kravstore og skal velge de unike butikkene fordi de er bra!
Hvordan kan butikker delta?
Butikker som ønsker å delta kan gå inn på prosjektets egen nettside – Nisjebutikkensdag.no Der finner de all informasjon om kampanjen, gjennomføringen og materiell. Det er også på denne siden de bestiller materiellpakkene, som består av plakater, ballonger, buttons, og ikke minst; digitale filer som skal brukes i sosiale kanaler.
Hva kan forbrukere gjøre annerledes?
Forbrukerne står selvsagt helt fritt til å velge hva slags butikker de vil ha, og det velger de hver gang de bruker penger hos en butikk, enten det er en nettbutikk eller en fysisk butikk. Kampanjen skal gjøre forbrukeren oppmerksom på at de på et vis får de butikkene de fortjener. Dersom de alltid velger å kjøpe varer i nettbutikker, vil de få problemer når de en dag MÅ ha noe med det samme, for alle butikkene har lagt ned.
Hvordan ser nisjebutikkens dag ut om fem år?
Om fem år er Nisjebutikkens dag like kjent som Black Friday, og nisjebutikkens dag er jo egentlig hver dag, selv om selve festdagen er dagen etter Black Friday. GB-design.no og Butikkutvikler.no har en langsiktig, strategisk plan med konseptet og kampanjen. Og om fem år får vi gjerne også litt igjen for jobben vi gjør. Foreløpig går dette på dugnad hos oss, fordi vi brenner sånn for de selvstendige butikkene og levende steder, så alt som kommer inn går tilbake til prosjektet.
Her på Butikkbloggen skriver vi om alt som er av interesse for deg som har eller vil starte butikk/nettbutikk – hvis du har noen forslag til artikler du vil lese kan du gjerne sende meg en mail her.
Ta også gjerne en titt på vårt kassesystem her om du er på jakt etter et.