I denne artikkelen vil du få tips til noe av det viktigste du kan gjøre for å bedre den organiske trafikken til din nettbutikk. Organisk trafikk er besøkende du får til din nettbutikk uten å betale for det. For eksempel gjennom søkemotorer eller via andre kanaler – som sosiale medier.
Dette er del 1 av en artikkelserie med to deler, du kan lese del 2 her.
God SEO sørger for bedre synlighet
SEO står for søkemotoroptimalisering. Enkelt forklart handler det om hvordan du optimaliserer din nettbutikk for å få bedre synlighet i søk på nett. Forklart på en annen måte: Det handler om hva du kan gjøre på din nettbutikk for at du skal rangere høyere i Google, Bing, Yahoo og andre søkemotorer.
For å drive vellykket søkeoptimalisering må en tilrettelegge nettbutikken både for menneskelig bruk og for internett sine “crawlers”. Crawlers er det søkemotorer sender ut i det store internett for å lese tekst og informasjon. Dette blir lagret i søkemotoren sin indeks, som fungerer som en slags lagringsplass for all denne informasjonen. Når du søker etter noe på Google er det denne indeksen Google bruker for å finne frem relevante nettsider til deg.
Forklart helt enkelt: Ved å forbedre din SEO hjelper du søkemotorene med å forstå hvilke søk det er relevant at din nettbutikk vises i. God SEO fører til høyere rangering i søkemotorene, og derav bedre synlighet for din nettbutikk. SEO er noe av det viktigste du kan gjøre for å bedre organisk trafikk til din nettbutikk.
SEO er komplekst. I denne artikkelen vil vi ikke kunne gå i dybden av all SEO. Vi vil nevne av det du absolutt bør vite, som du også kan få til på egenhånd.
På nettet finnes det flere såkalte SEO visibility tools, eller verktøy, som du kan bruke for å få en oversikt over SEO-mangler på din nettbutikk. Du kan for eksempel bruke Internet Marketing Ninjas, Semrush, SEO Site Checkup og HubSpot Website Grader. Disse verktøyene vil fortelle deg hva du må forbedre for å få bedre i synlighet.
Meta-tittel, meta-beskrivelse og alt-tekst
Det er ulike meta-tekster i din nettbutikk, og alle disse bør brukes med hensikt. For best mulig effekt av disse meta-tekstene må du finne nøkkelord du kan fokusere på. Disse nøkkelordene skal hjelpe søkemotorene med å forstå hva ditt innhold dreier seg om, og dermed kunne vise det i relevante søk. Det er også viktig å fylle inn alt-tekst i bildene du publiserer. Alt-tekst fungerer på samme måte som meta-tekster, ved at det vil vise bildet i relevante søk.
Relevante nøkkelord
Hva er det folk søker på, hvor det vil være relevant at din side dukker opp? Som såvidt nevnt over handler nøkkelord om å hjelpe søkemotorene med å forstå hva din nettside og ditt innhold dreier seg om, slik at de kan vise din nettside i relevante søk. For å finne relevante nøkkelord kan du for eksempel bruke verktøy som UBERSUGGEST og Googles egen søkeordplanlegger.
Lenkestruktur
Nettbutikken din er bygget opp av diverse interne lenker. En god lenkestruktur bygger opp under en god sidestruktur. Dette belønnes i søkemotorene. Pass på at URL-strukturen er enkel, og at setningene er korte og ukompliserte. En god lenkestruktur for en nettbutikk som selger klær vil for eksempel se slik ut:
https://www.nettbutikk.no
https://www.nettbutikk.no/dame
https://www.nettbutikk.no/dame/kjoler
https://www.nettbutikk.no/dame/kjoler/cocktailkjoler
Mobilvennlighet
En rimelig stor del av dagens konsum på internett skjer i dag fra mobilen. Dette vet søkemotorene, og de vil derfor straffe nettsider som har dårlig brukervennlighet på mobil. Forklart enkelt: For god synlighet er det viktig å ha en nettside som fungerer minst like bra på mobil som på desktop.
Hastighet – bildestørrelse og format
Vi lever i en tid hvor alle har dårlig tid. Dersom det tar lang tid før nettsiden lastes opp, øker muligheten for å miste kunder. En av de største grunnene til at nettsider er trege er fordi bildene er for store. Dette kan du enkelt gjøre noe med i programmer som Photoshop, eller nettsider som Tiny JPG eller Hnet. Her kan du komprimere bilder og sikre rett format til ditt bruk.
Optimalisert sideinnhold
Ha innhold av høy kvalitet, bruk nøkkelord, skriv unikt og detaljert, og skriv grammatisk riktig og uten skrivefeil. Hvis tekstene dine har mange skrivefeil kan søkemotoren tolke dette som at innholdet er laget av content spinners. Altså en maskin som spytter ut tekst for at du skal få noe å fylle nettsiden din med. Å bruke slike verktøy er et stort “SEO-NEI!” I tillegg vil skrivefeil gjøre det vanskeligere for søkemotoren å forstå hva innholdet handler om. I verste fall vil den kunne tro det handler om noe annet enn hva det gjør. Sørg derfor alltid for at innholdet ditt er godt, og enkelt å forstå for både kunder og søkemotorer.
Blacklinks
Når andre nettsider lenker til din nettside kalles dette “backlinks.” Antall backlinks er en av komponentene som kan hjelpe deg mest med god synlighet i søkemotorer. Mange backlinks av god kvalitet blir sett på som et kvalitetsstempel av søkemotorene. Les mer om strategier til hvordan du kan få andre sider til å lenke til din nettbutikk i artikkelen vår “SEO tips for nettbutikker i 2020
Google Analytics
Google Analytics er Google sitt analyseverktøy, hvor du kan få dyp innsikt over besøkende av din nettside. Å bruke Google Analytics har flere fordeler. Først og fremst vil det hjelpe deg å forstå brukeropplevelsen til de besøkende av din nettside, slik at du kan gjøre nødvendige endringer i din SEO-strategi. I tillegg får du informasjon om besøkende sine bevegelser på nettsiden, samt nøkkelord som er brukt av besøkende for å komme til din nettside.